Grubhub ha lanzado su nueva campaña de marca titulada “Summon the Food” (“Invoca la comida”), creada en colaboración con la agencia independiente Walrus. La campaña celebra la magia de descubrir la comida perfecta, mostrando cómo un simple toque en la app de Grubhub conecta al instante a las personas con los platillos que desean y los restaurantes que aman. Actualmente se encuentra activa en New York City y Chicago, combinando humor, creatividad visual y cultura urbana para dar vida a la nueva identidad de la marca.

La magia del delivery en acción

“Summon the Food” transforma el acto cotidiano de pedir comida en algo extraordinario — casi mágico. A través de imágenes audaces y mensajes ingeniosos, Grubhub convierte la entrega de comida en un ritual divertido y emocional, que se adapta a cada momento de la vida del consumidor. Ya sea un antojo nocturno o una comida rápida al mediodía, la marca se presenta como la manera más fácil de invocar el platillo perfecto.

La campaña apela al lado emocional de la comida: la alegría de descubrir algo nuevo, la expectativa antes de recibirlo y el placer del primer bocado. No se trata solo de delivery, sino de invocar la satisfacción instantánea.

OOH y digital: una combinación perfecta

En New York City y Chicago, la campaña utiliza OOH y DOOH con un diseño visual impactante. Los anuncios presentan tipografías dinámicas y elementos “mágicos”: manos que conjuran hamburguesas, pizzas brillantes o fideos flotantes, simbolizando la conexión instantánea entre el hambre y la satisfacción.

Estas piezas de gran formato sirven como entretenimiento urbano y declaración de marca, demostrando que la publicidad exterior sigue siendo un medio poderoso para generar conexión emocional incluso en la era digital.

Una nueva dirección creativa para Grubhub

Desarrollada por Walrus, la campaña forma parte de la evolución de marca de Grubhub, que apuesta por una identidad más cercana, colorida y divertida. La agencia recurrió al humor y al factor sorpresa visual para mostrar que pedir comida puede ser una experiencia alegre y no solo un proceso funcional.

Este nuevo tono creativo busca posicionar a Grubhub como un referente cultural en las grandes ciudades, donde cada antojo puede cumplirse con un solo gesto: tocar, invocar y disfrutar.

Descubrir comida como una conexión emocional

Al presentar la comida como algo más que conveniencia, Grubhub celebra el lado emocional de comer: la curiosidad, la nostalgia y la felicidad que surgen al encontrar el platillo perfecto en el momento indicado. Esta campaña une la inmediatez del mundo digital con el placer sensorial de la comida real, recordando que la tecnología también puede conectar de forma humana.

En un mundo lleno de opciones, “Summon the Food” nos recuerda que la satisfacción está a solo un toque de distancia — y que, a veces, las acciones más simples crean los momentos más grandes.

Reflexión final

Con “Summon the Food”, Grubhub y Walrus presentan una campaña fresca, ingeniosa y visualmente irresistible. Desde los espectaculares hasta las redes sociales, la marca se consolida como un símbolo de espontaneidad, emoción y sabor.