El banco digital B100 transforma el Black Friday en “Block Friday” con una campaña que busca concienciar sobre el consumo impulsivo. De la mano de la agencia creativa PS21, la marca ha desplegado un “silencio visual” en algunos de los puntos más comerciales de Madrid, bloqueando espacios publicitarios para invitar a la ciudadanía a reflexionar antes de realizar compras durante uno de los eventos comerciales más intensos del año.
Del Black Friday al “Block Friday”
Conforme se acerca el Black Friday, diferentes marcas aprovechan para promover un consumo más consciente. Ecoalf, Wallapop o Back Market ya han convertido esta fecha en una oportunidad para reforzar sus valores. Este año, B100 se suma con una acción que invita directamente a detenerse y pensar antes de comprar.
El objetivo es claro: transformar el ruido comercial en un espacio de reflexión. Por ello, la marca ha bloqueado espacios publicitarios estratégicos con creatividad sobria y monocromática, reduciendo la saturación visual y destacando mensajes que subrayan la compra impulsiva: “El 39% de las personas admite comprar cosas que no necesitan en Black Friday” o “Más del 60% de las compras realizadas en Black Friday son por impulso”.
Un “silencio visual” en las calles más comerciales de Madrid
El pasado 17 de noviembre, B100 activó la campaña en pantallas digitales de Callao, mupis en Gran Vía y Fuencarral, lonas de gran formato en Ronda de Atocha y soportes del Metro de Madrid. Las piezas, diseñadas con textos tachados y estética minimalista, interrumpían el flujo habitual de publicidad para crear un respiro visual en uno de los momentos de mayor sobreexposición del año.
La intención no era eliminar la publicidad, sino interrumpirla de forma estratégica para provocar una pausa y fomentar un cambio de mentalidad: pensar más, comprar mejor.
Una estrategia integral más allá del OOH
El bloqueo de espacios exteriores es solo una parte de la estrategia. La primera fase de la campaña consistió en una activación digital que difundió el lema “Block Friday” a través de formatos display, redirigiendo a los usuarios a una landing educativa con contenido sobre consumo responsable.
En dicha web, B100 refuerza su mensaje: “La mejor forma de ahorrar es consumir con responsabilidad. No se trata de no comprar, sino de comprar bien.” Además, destaca su tarjeta Pay to Save, que contribuye a la limpieza del plástico en los océanos y se posiciona como herramienta para alinear consumo inteligente e impacto positivo.
Amplificación en redes y colaboración con influencers
La última fase de “Block Friday” se llevará a cabo entre el 24 y el 30 de noviembre, coincidiendo con la semana del Black Friday. Incluirá una estrategia de amplificación social con presencia en TikTok Top Feed, una pieza audiovisual y colaboraciones con influencers para estimular el debate en torno a la salud financiera, la toma de decisiones y la importancia del consumo responsable.
La marca también está generando contenido basado en opiniones reales de consumidores, reforzando la conversación en un momento donde la presión comercial alcanza su punto máximo.
Reflexión final
Con “Block Friday”, B100 propone una pausa necesaria en medio del frenesí consumista. Su campaña combina diseño minimalista, activaciones en OOH, mensajes educativos y presencia digital para recordarnos que, en tiempos de descuentos agresivos, la decisión más inteligente no es comprar más, sino comprar mejor.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Block Friday?
Es una campaña de B100 que transforma el Black Friday en un momento de reflexión, bloqueando espacios publicitarios para reducir la saturación visual y promover el consumo consciente.
¿Por qué B100 lanzó esta campaña?
Para combatir el impulso de compra típico del Black Friday y fomentar decisiones más inteligentes, alineadas con hábitos financieros saludables.
¿Dónde se activó Block Friday?
En zonas clave de Madrid como Callao, Gran Vía, Fuencarral, Ronda de Atocha y estaciones de Metro, utilizando pantallas digitales, mupis y lonas de gran formato.
¿Qué tipo de mensajes se mostraron?
Frases tachadas y datos como ‘El 39% compra cosas que no necesita en Black Friday’ o ‘Más del 60% de las compras son por impulso’, invitando a pensar antes de comprar.
¿Cuál es el objetivo final de la campaña?
Promover hábitos de consumo responsables y recordar que la mejor forma de ahorrar es tomar decisiones conscientes, no dejarse llevar por descuentos o presión comercial.
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