En un mundo donde los productos se renuevan constantemente, BIC decidió celebrar algo poco común: la permanencia. Con su nueva campaña “Inkredible”, la marca pone en valor a la pluma Cristal Original, un diseño que permanece prácticamente intacto desde 1950, capaz de escribir hasta tres kilómetros y reconocido como un ícono dentro de la colección permanente del MoMA.
Un diseño que desafía el paso del tiempo
La Cristal Original no es un producto impulsado por la nostalgia, sino por la eficacia de un diseño que resolvió correctamente su función desde el primer intento. Mientras muchas marcas persiguen la innovación constante, BIC demuestra que la consistencia también puede ser una estrategia poderosa.
La pluma ha logrado mantenerse vigente durante décadas gracias a su simplicidad, funcionalidad y confiabilidad, convirtiéndose en un objeto cotidiano presente en millones de hogares, escuelas y oficinas alrededor del mundo.
Cuando los datos se convierten en storytelling
La campaña se construye a partir de verdades simples pero contundentes: tres kilómetros de escritura por pluma, miles de millones de unidades vendidas y más de setenta años sin cambios estructurales. Estos datos dejan de ser especificaciones técnicas para transformarse en una narrativa emocional.
“Inkredible” resignifica la confiabilidad cotidiana como algo extraordinario, demostrando que un producto común puede convertirse en una historia de marca cuando se comunica con claridad y coherencia.
De objeto cotidiano a ícono cultural
Uno de los elementos más relevantes de la campaña es la referencia a la inclusión de la Cristal Original dentro de la colección permanente del Museo de Arte Moderno (MoMA). Este reconocimiento eleva al producto desde un objeto utilitario hasta una pieza de diseño con valor histórico y cultural.
La campaña logra así tender un puente entre el consumo masivo y el mundo del arte, demostrando que la funcionalidad y la accesibilidad también pueden formar parte del legado del diseño.
Un despliegue multicanal con presencia física
Lanzada en Australia en diciembre de 2025 y desarrollada por la agencia The Reactor, la campaña se despliega en medios digitales, impresos y formatos de publicidad exterior (OOH). Esta combinación permite amplificar el mensaje en espacios cotidianos donde la pluma forma parte natural de la vida diaria.
El uso de OOH y print refuerza la tangibilidad del producto, alineando el mensaje con entornos físicos donde la durabilidad, la memoria y la confianza cobran mayor significado.
Una lección sobre la fuerza de la simplicidad
“Inkredible” demuestra que no todas las grandes campañas nacen de la reinvención. En muchos casos, el verdadero valor creativo está en reconocer aquello que ha funcionado durante generaciones y comunicarlo con claridad.
BIC convierte hechos objetivos en una narrativa emocional sólida, recordando que un buen diseño no necesita cambiar para seguir siendo relevante y que el OOH sigue siendo una plataforma ideal para amplificar mensajes universales y atemporales.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata la campaña “Inkredible” de BIC?
Es una campaña que celebra la pluma BIC Cristal Original destacando su diseño atemporal, su consistencia desde 1950 y su desempeño comprobado.
¿Qué hace especial a la BIC Cristal Original?
Que se mantiene prácticamente sin cambios desde 1950, ha vendido miles de millones de unidades y puede escribir hasta 3 km por pluma, lo que refuerza su reputación de confiabilidad.
¿Por qué se menciona al MoMA en la campaña?
Porque la inclusión de la Cristal Original en la colección permanente del MoMA eleva el producto de un objeto cotidiano a un ícono cultural de diseño.
¿Dónde se ejecuta la campaña?
La campaña se lanzó en Australia y se despliega en medios digitales, publicidad exterior (OOH) y print, reforzando el carácter tangible y universal del producto.
¿Qué pueden aprender las marcas de esta campaña?
Que la mejor creatividad a veces está en resaltar verdades simples del producto: consistencia, desempeño y legado, especialmente cuando se comunica con claridad y presencia física en OOH.
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