Dunkin’ presenta “Iconic Home”, una propuesta donde los empaques de café, recuerdan que la experiencia de la marca también se disfruta en el hogar.
Una propuesta simple con gran impacto
La idea convierte el packaging en símbolo: una casa minimalista que conecta de inmediato con la calidez del hogar. Sin ornamentos innecesarios, el diseño prioriza claridad, recuerdo y un mensaje directo: Dunkin’ también vive en tu casa.
El hogar como escenario clave
“Iconic Home” traslada el equity de la marca al consumo cotidiano en casa. El empaque es protagonista y funciona como un ancla emocional que acompaña rutinas, desde el primer sorbo de la mañana hasta la última taza de la tarde.
Presencia cotidiana que construye marca
La campaña abarca siete variantes, cada una vinculada a un ambiente distinto: de los rosados del amanecer a los tonos intensos de la tarde. Este sistema visual comunica que Dunkin’ se adapta a cualquier hora, estado de ánimo o entorno, reforzando familiaridad y preferencia.
OOH y retail como puente hacia el hogar
Con una estética limpia y coherente, la idea escala con facilidad entre OOH, punto de venta y hogar. Como señaló Sapna Ahluwalia (BBH USA), el poder radica en la sencillez: un empaque-casa cálido que destaca en un panorama saturado y facilita la conexión emocional.
Preguntas frecuentes
¿Cuál fue el objetivo de “Iconic Home” de Dunkin’?
Trasladar la experiencia de la marca al hogar convirtiendo el empaque en un símbolo inmediato: una casa cálida y reconocible.
¿Quiénes desarrollaron la campaña?
BBH USA y PSOne, con un enfoque visual minimalista donde el empaque es protagonista.
¿Por qué hay siete variantes?
Cada presentación se asocia a un ambiente distinto —del amanecer a la tarde— para comunicar que Dunkin’ acompaña cualquier momento del día.
¿Por qué la simplicidad puede generar mayor conexión?
En un entorno saturado, un símbolo claro (la casa) facilita atención, comprensión y recuerdo, fortaleciendo la afinidad con la marca.
¿Dónde ver o activar algo similar en OOH?
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