McDonald’s UK lleva la fantasía foodie a otro nivel con ‘World Menu Heist’, una campaña OOH que convierte la envidia culinaria global en un atraco cinematográfico lleno de sabor y humor.
El golpe más delicioso del año
La campaña inicia con una red secreta de “Close Friends” en Instagram que invita a un evento de degustación para mil personas en Barking Riverside Pier. Desde allí, los fans descubren el nuevo menú global de McDonald’s — una experiencia digna de un plan maestro de Ocean’s Eleven.
De las redes al mundo real
Junto a LADbible, la marca lanzó teasers en formato de circuito cerrado (CCTV-style), mostrando el supuesto “robo” de sus productos más icónicos: nuggets extraídos de un tren, máquinas de McFlurry transportadas en Jet Ski y una camioneta con la matrícula “NUG Z”.
OOH y social media: una operación coordinada
Las ejecuciones OOH y DOOH extendieron la historia más allá del entorno digital. Las alertas en la app y mensajes de CRM mantuvieron el suspenso vivo mientras los productos llegaban a los restaurantes del Reino Unido.
Un menú global sin tomar un avión
Entre los productos disponibles se encuentran los Garlic & Black Pepper McNuggets de Japón, el Pineapple McSpicy de Australia y los Mac & Cheese Triangles de los Emiratos Árabes Unidos. Un viaje gastronómico que no requiere pasaporte.
Creatividad con sabor internacional
Para Ben Fox, Chief Marketing Officer de McDonald’s UK & Ireland, “cada gran atraco tiene un motivo, y el nuestro fue simple: dar a la gente lo que ha estado pidiendo”. Mientras que Leo UK describe la campaña como “Ocean’s Eleven se encuentra con McDonald’s: el atraco más sabroso del siglo”.
Un ejemplo de storytelling OOH
‘World Menu Heist’ muestra cómo el storytelling y la publicidad exterior pueden trabajar juntos para generar conversación, urgencia y deseo. Con humor, timing y contexto, McDonald’s reafirma su dominio en la cultura popular a nivel global.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la campaña ‘World Menu Heist’ de McDonald’s?
Es una campaña de McDonald’s UK que ‘roba’ ocho platillos internacionales favoritos y los introduce temporalmente en el menú británico.
¿Qué productos forman parte del menú global?
Incluye los Garlic & Black Pepper McNuggets de Japón, el Pineapple McSpicy de Australia y los Mac & Cheese Triangles de Emiratos Árabes Unidos, entre otros.
¿Cómo se presentó la campaña al público?
Comenzó con una red privada en Instagram, seguida de un evento de degustación en Barking Riverside Pier y piezas OOH con estética de atraco cinematográfico.
¿Qué papel tuvo la publicidad exterior en la campaña?
Los anuncios OOH y DOOH amplificaron el drama del ‘heist’, conectando el storytelling digital con experiencias presenciales en espacios urbanos.
¿Qué mensaje transmite McDonald’s con esta acción?
Que escuchar a los fans es clave: esta vez, les ‘entregó’ los sabores internacionales que siempre habían pedido, en un formato divertido y global.
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