PlayStation lleva el arte japonés a las calles españolas con una impactante campaña de publicidad exterior (OOH) para “Ghost of Yōtei”. La marca reinterpreta la figura tradicional del Afilador, transformándola en un símbolo de precisión, justicia y narrativa para el nuevo título exclusivo de PlayStation 5.
¿Cuál es la idea detrás de esta campaña?
La campaña conecta el arte ancestral de afilar con el espíritu del videojuego. Bajo el lema “Las armas más afiladas”, afiladores reales recorrieron distintas ciudades españolas convirtiendo su característico silbido en una llamada a la justicia y la maestría, reflejando el viaje de Atsu, la protagonista del juego. Es una fusión entre tradición y cultura digital que corta la rutina con ingenio y significado.
Instalación inmersiva de Ghost of Yōtei en la estación de Atocha, Madrid / Foto: Reason Why
¿Cómo se ejecutó la idea?
Ideada por la agencia CLV, con medios gestionados por Mediacom y producción a cargo de We Are CP, la campaña se desplegó en varios niveles: mupis intervenidos que parecen cortados por una katana, acciones callejeras con afiladores reales y una colaboración sensorial con el chef Jordi Roca. Cada pieza refleja los valores del juego —precisión, elegancia y venganza— en un formato tangible y memorable.
¿Por qué esta ejecución es única?
La acción une el folclore español con la estética japonesa mediante artesanía y narrativa visual. A través del sonido, el movimiento y el diseño físico, PlayStation convierte Ghost of Yōtei en una leyenda urbana viva. El concepto del “corte” se vuelve metáfora visual y simbólica: representa la precisión, la transformación y la búsqueda interior.
Mupis de exterior diseñados para simular cortes de katana / Foto: Reason Why
¿Cómo conecta con las audiencias?
Al revivir una figura icónica de la cultura española, PlayStation logra una conexión emocional con el público local mientras los introduce en una nueva narrativa japonesa. La combinación de sonido, visuales e historia despierta nostalgia y curiosidad, haciendo que el universo de Ghost of Yōtei se sienta real más allá de la pantalla.
Reflexión final: cuando la cultura y el gaming se encuentran
“Ghost of Yōtei” redefine cómo los videojuegos pueden convivir con la cultura en el mundo real. A través del silbido del Afilador, los mupis cortados por katana y las experiencias sensoriales, PlayStation demuestra el poder narrativo de la publicidad exterior y el street marketing. No es solo un lanzamiento, es una performance viva que une tradición, arte y emoción.
Experiencia inmersiva de PlayStation en Atocha que fusiona tradición japonesa y cultura urbana / Foto: Reason Why
Preguntas frecuentes
¿Cuál fue la idea detrás de la campaña ‘Ghost of Yōtei’?
Reinterpretar la figura tradicional del Afilador español como símbolo de precisión y justicia, conectando la tradición con la narrativa del nuevo videojuego de PlayStation.
¿Quiénes participaron en la creación de la campaña?
La agencia CLV fue responsable de la creatividad, con medios gestionados por Mediacom y producción a cargo de We Are CP.
¿Qué elementos destacaron en la ejecución OOH?
Los mupis intervenidos que simulan cortes de katana, activaciones callejeras con afiladores reales y una experiencia inmersiva en la estación de Atocha, Madrid.
¿Por qué esta campaña es especial?
Porque une el folclore español con el universo japonés del juego, transformando la publicidad exterior en una experiencia artística y cultural multisensorial.
¿Qué otras colaboraciones acompañaron el lanzamiento?
El chef Jordi Roca creó un helado exclusivo inspirado en el espíritu del juego, simbolizando el filo, la pureza y la intensidad de Ghost of Yōtei.
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