PlayStation México llevó su universo al corazón cultural de la Ciudad de México con una intervención sorprendente en el embarcadero de Cuemanco, Xochimilco. Una trajinera tradicional se convirtió en protagonista de un espectáculo fantástico al ser rodeada por enormes tentáculos que emergen del agua, creando una escena digna de un videojuego de aventura. La instalación materializa en el mundo real la emoción inesperada que millones de jugadores experimentan con PlayStation 5.
Una pieza clave de la campaña global “Esto pasa en PS5”
Esta activación forma parte de la campaña global “Esto pasa en PS5”, desarrollada para celebrar el quinto aniversario de la consola. Inspirada en las reacciones de sorpresa, adrenalina y maravilla que viven los jugadores, la campaña traslada esa emoción extraordinaria fuera de la pantalla y la lleva al espacio público.
La campaña incluye tres historias principales: El Salto Más Grande de la Historia, La Captura Inesperada y Problemas Cotidianos en Vehículos Extraordinarios. En México, la narrativa seleccionada fue La Captura Inesperada, representada a través de la trajinera atrapada por tentáculos gigantes, combinando tradición, creatividad y tecnología.
Tentáculos gigantes en Xochimilco: una mezcla de tradición y fantasía
Los tentáculos fueron diseñados con alto nivel de detalle y colocados de forma que rodean la embarcación de manera impactante, evocando la sensación de descubrimiento y asombro característica de los mundos de PlayStation. La escena sorprende a locales y visitantes que recorren los canales, generando una experiencia inesperada, visualmente poderosa y altamente compartible en redes sociales.
Un puente entre lo virtual y lo real
Esta activación invita a reflexionar sobre cómo los mundos virtuales influyen en nuestra percepción del entorno físico. La intervención demuestra que la magia del videojuego puede existir fuera de la pantalla, convirtiendo un espacio tradicional en un escenario fantástico.
La instalación estará disponible del 3 al 13 de diciembre en el embarcadero de Cuemanco, ofreciendo a los visitantes una oportunidad única de “entrar” en el universo PlayStation.
Marketing experiencial: cuando la marca se vive
Este tipo de activación refuerza la relevancia del marketing experiencial, una estrategia que busca crear momentos inmersivos e interactivos que el consumidor pueda vivir, no solo ver. Estas experiencias fortalecen la conexión emocional con la marca y generan recuerdos duraderos.
Esto es especialmente relevante considerando que, según Gartner, 58 % de los consumidores siente que las experiencias digitales no influyen ya en su decisión de compra. Las marcas están migrando hacia experiencias físicas o híbridas que rompen la saturación publicitaria y permiten una interacción más profunda.
Un paralelo: McCormick México y “La Casa del Refrigerador Embrujado”
PlayStation no es la única marca que apuesta por experiencias inmersivas en México. Un ejemplo reciente es McCormick México, que abrió “La Casa del Refrigerador Embrujado”, un recorrido interactivo donde los visitantes participan en la historia, resuelven desafíos y enfrentan situaciones inesperadas en un ambiente que mezcla humor, suspenso y creatividad.
Ambos casos muestran cómo el marketing experiencial se está convirtiendo en una herramienta imprescindible para conectar con audiencias que buscan algo más que un simple anuncio: quieren vivir la marca.
Preguntas frecuentes
¿En qué consiste la activación de PlayStation en Xochimilco?
Es una intervención donde una trajinera tradicional fue rodeada por tentáculos gigantes, recreando la historia ‘La Captura Inesperada’ de la campaña global ‘Esto pasa en PS5’.
¿Por qué PlayStation eligió Xochimilco?
Porque es un ícono cultural de México, lo que permite conectar la identidad gamer con la tradición local y generar una experiencia memorable en un entorno único.
¿Cuál es el objetivo de la campaña ‘Esto pasa en PS5’?
Mostrar que la emoción del juego puede trasladarse al mundo real, creando momentos inesperados que despiertan sorpresa y curiosidad, tal como sucede al jugar en PS5.
¿Qué revela esta activación sobre el estado actual del marketing?
Destaca la importancia del marketing experiencial: los consumidores ya muestran fatiga digital y buscan vivencias físicas, inmersivas y memorables que fortalezcan su conexión emocional con las marcas.
¿Qué otras experiencias similares se han realizado en México?
Un caso reciente es ‘La Casa del Refrigerador Embrujado’ de McCormick México, una experiencia inmersiva que combina humor, suspenso y dinámicas interactivas para generar recuerdo y afinidad.
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