En 14 mercados europeos, Pringles llevó su plataforma creativa “Pass the Pringles” a una nueva escala con ejecuciones de publicidad exterior y DOOH de gran formato. La marca transforma el simple gesto de compartir el tubo en un espectáculo urbano que dialoga con el fútbol, el gaming y la cultura contemporánea europea.
Cuando un gesto cotidiano se convierte en espectáculo urbano
La campaña, desarrollada por AMV BBDO, traslada el concepto del “pass” al espacio público con piezas monumentales que ocupan edificios icónicos y pantallas digitales de alto impacto. Lo que en casa es un momento casual —pasar el tubo de Pringles— se convierte en una narrativa visual épica cuando se escala al tamaño de una fachada completa.
La creatividad demuestra que no siempre se necesita complejidad para generar impacto: basta con amplificar un gesto universal hasta convertirlo en símbolo cultural.
Publicidad exterior que conecta fútbol, gaming y cultura urbana
Las ejecuciones muestran manos de distintos universos pasándose un tubo de Pringles: astronautas, criaturas fantásticas, gamers pixelados, ejecutivas y aficionados al fútbol. Cada pieza dialoga con subculturas contemporáneas y refleja los momentos sociales donde el snack cobra protagonismo.
El fondo rojo o verde de alto contraste refuerza la identidad visual de la marca, mientras que el tamaño monumental convierte el acto de compartir en algo visualmente poderoso e inolvidable.
De hero film premiado a takeover urbano
El hero film de la campaña fue reconocido como “Ad of the Day” por Campaign y dirigido por el colectivo Traktor, ganador de tres Grand Prix en Cannes. Sin embargo, el verdadero despliegue estratégico ocurre en la calle, donde la marca amplifica su mensaje en televisión, digital y ahora en espacios urbanos de alto tránsito.
Esta expansión demuestra cómo una plataforma creativa sólida puede adaptarse a distintos formatos sin perder coherencia ni fuerza conceptual.
DOOH como amplificador de momentos compartidos
El uso de pantallas digitales permite animar el gesto del “pass”, generando movimiento y dinamismo en espacios públicos. La repetición visual en múltiples mercados crea consistencia global mientras mantiene relevancia local en cada ciudad.
En un mercado europeo de snacks que supera los 36 mil millones de dólares anuales, impulsado por el consumo en el hogar y los momentos sociales, la campaña capitaliza un insight claro: compartir es parte esencial de la experiencia.
Más que snack, un momento cultural compartido
“Pass the Pringles” no vende únicamente producto; vende el instante en que alguien extiende la mano y crea conexión. Al llevar ese momento al espacio urbano europeo, la marca convierte la publicidad exterior en un escenario cultural que trasciende el anuncio tradicional.
Cuando un gesto simple se convierte en espectáculo visual, la afinidad de marca deja de ser mensaje y se transforma en experiencia colectiva.
Preguntas frecuentes
¿Qué es la campaña ‘Pass the Pringles’?
Es una plataforma creativa desarrollada por AMV BBDO que gira en torno al gesto de compartir el tubo de Pringles, ahora amplificado a gran escala en publicidad exterior europea.
¿En cuántos mercados se activó la campaña?
La campaña se despliega en 14 mercados europeos con ejecuciones OOH y DOOH de gran formato.
¿Qué culturas conecta la campaña?
La creatividad integra fútbol, gaming y vida urbana, mostrando manos de distintos universos pasándose el tubo como símbolo de conexión.
¿Por qué es relevante el formato OOH?
Porque convierte un gesto cotidiano en espectáculo visual, ocupando edificios y pantallas urbanas para generar impacto masivo y conversación orgánica.
¿Qué impacto tiene en el mercado europeo?
Refuerza la presencia de marca en un mercado de snacks que supera los 36 mil millones de dólares anuales, capitalizando los momentos sociales de consumo.
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