IAMS presenta una campaña nacional protagonizada por Garfield para poner en el centro un mensaje tan divertido como urgente: el problema creciente de gatos con sobrepeso en Estados Unidos. Con una ejecución que combina OOH Outdoor, cine y social, la marca promociona su alimento IAMS Healthy Weight Dry Cat Food, formulado para ayudar a los felinos a perder peso en tan solo dos meses. A través de humor, escala y narrativa visual, la campaña convierte una preocupación de salud en un mensaje visible y memorable.
Un billboard imposible de ignorar
Uno de los momentos más destacados se encuentra frente a la entrada norte del Mall of America en Minnesota, uno de los estados con mayor número de gatos con sobrepeso. La instalación muestra una enorme valla publicitaria aparentemente volcada por el peso de Garfield, aplastando un automóvil estacionado debajo. La escena funciona como metáfora visual y como detonador de conversación pública.
La mezcla de humor e impacto transforma una broma gráfica en un recordatorio sobre los riesgos reales del exceso de peso en mascotas. Su escala, ingenio y shock value generan viralidad natural, demostrando cómo la publicidad exterior puede comunicar mensajes complejos a través de una sola imagen.
Un problema invisible: 60% de los gatos están por encima de su peso
Detrás de la comedia existe un dato alarmante. Según estudios difundidos por IAMS, el 60% de los gatos en Estados Unidos tienen sobrepeso, pero solo el 28% de sus cuidadores reconoce este problema. Internet ha normalizado al “gato grande” como algo tierno o gracioso, pero la realidad es distinta: exceso de peso implica menor movilidad, riesgo de diabetes, menor expectativa de vida y limitaciones físicas.
Al usar a Garfield —un personaje querido y famoso por su obsesión con la comida— la campaña convierte un chiste cultural en conciencia accionable. De la risa pasamos a la reflexión.
OOH diseñado para generar conversación
La campaña emplea la publicidad exterior no solo como medio, sino como pieza narrativa. En grandes formatos urbanos, transit media o espectaculares, el mensaje destaca por su claridad emocional y su capacidad para detener al transeúnte.
La instalación física y la silueta reconocible de Garfield aseguran visibilidad en entornos altamente saturados. Para marcas que buscan advertising companies near me o inspiración para campañas de awareness, IAMS muestra cómo la creatividad puede convertir una estructura urbana en un punto de reflexión para los dueños de mascotas.
@chase_a_johnson What is this? 🤔 #mallofamerica #minnesota ♬ original sound - Chase Johnson
Reflexión final
Con esta campaña, IAMS demuestra que la publicidad exterior puede ser entretenida, visualmente impactante y socialmente relevante. Usar a Garfield como puente entre humor y conciencia permite que un problema oculto salga a la luz pública. El resultado es una campaña que no solo se recuerda; también invita a actuar y cuidar mejor a quienes dependen de nosotros.
Preguntas frecuentes
¿De qué trata la campaña de Garfield e IAMS?
De una campaña nacional que usa a Garfield como ícono para alertar sobre el sobrepeso felino y promover el alimento Healthy Weight de IAMS.
¿Por qué Garfield es el protagonista?
Porque es un personaje famoso por amar la comida, lo que hace perfecta la ironía para transformar un chiste cultural en conciencia real.
¿Dónde se presentó la instalación principal?
Frente a la entrada norte del Mall of America, en Minnesota, con un espectacular que simula haber sido aplastado por Garfield.
¿Qué problema busca visibilizar la campaña?
Que el 60% de los gatos en EE. UU. tienen sobrepeso, pero pocos dueños reconocen el problema y sus riesgos para la salud.
¿Qué mensaje deja IAMS con esta campaña?
Que el humor puede abrir la puerta a conversaciones importantes, y que la publicidad exterior puede educar mientras entretiene.
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