El wheat pasting es una de las técnicas más icónicas del arte urbano. Consiste en pegar carteles impresos en papel usando una mezcla simple de harina y agua como adhesivo. Lo que comenzó como una práctica clandestina hoy se ha convertido en una poderosa herramienta del OOH urbano.
De activismo callejero a fenómeno cultural
La técnica ganó notoriedad en los años 80 y 90 con movimientos contraculturales.
Artistas como
Posteriormente, figuras como
¿Por qué funciona en marketing?
A diferencia de un billboard tradicional, el wheat pasting transmite:
- Autenticidad
- Urgencia
- Repetición orgánica
- Sensación de movimiento cultural
Su naturaleza “imperfecta” genera credibilidad. No parece publicidad. Parece conversación.
Del underground al OOH estratégico
Hoy, marcas de moda, música y entretenimiento utilizan wheat pasting
para lanzamientos que buscan impacto cultural inmediato.
Es especialmente efectivo en barrios creativos de ciudades como
En un mundo saturado de pantallas digitales, el papel pegado a mano genera una sensación táctil y humana que destaca.
¿Es legal?
El wheat pasting puede ser ilegal si se realiza sin permiso. Sin embargo, muchas campañas actuales se ejecutan en muros autorizados, combinando la estética rebelde con cumplimiento normativo.
Más que pegar carteles
El wheat pasting demuestra que el OOH no necesita pantallas LED para ser relevante. A veces, una hoja de papel, una brocha y un mensaje potente son suficientes para transformar un muro en declaración cultural.
Preguntas frecuentes
¿Qué significa wheat pasting?
Es una técnica que consiste en pegar carteles impresos en papel utilizando una mezcla de harina y agua como adhesivo.
¿Cuál es el origen del wheat pasting?
Tiene raíces en el activismo político y el arte urbano, especialmente en movimientos contraculturales del siglo XX.
¿Qué artistas popularizaron esta técnica?
Artistas como Shepard Fairey con su campaña Obey Giant y el británico Banksy ayudaron a llevarla a nivel global.
¿Por qué las marcas lo usan hoy?
Porque transmite autenticidad, urgencia y cercanía cultural, ideal para campañas urbanas o lanzamientos disruptivos.
¿Es legal el wheat pasting?
Depende de la ciudad y los permisos. En muchos casos es ilegal sin autorización, aunque también se usa en espacios autorizados.
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