Birkenstock ha presentado un refresh global de marca desarrollado por Base Design, posicionándose como calzado todo el año. La campaña de publicidad exterior (OOH) refuerza su herencia, innovación y versatilidad.
De sandalias de verano a calzado todo el año
El refresh busca evolucionar la narrativa de Birkenstock más allá del verano, destacando la plantilla icónica, el color Birkenstock New Blue y la colección Utti. En publicidad exterior, los anuncios muestran estas características en entornos urbanos y contextos de estilo de vida, reforzando la presencia de la marca a gran escala.
Concepto visual y ejecución OOH
La identidad visual combina elementos anatómicos y clínicos con fotografía de carácter y estilo offbeat. Las imágenes muestran modelos con Utti y sandalia clásica, destacando versatilidad y funcionalidad. La ejecución OOH se adapta a diferentes mercados, manteniendo coherencia y visibilidad en formatos grandes como billboards y mupis.
Mensajes clave en publicidad exterior
- The Original Footbed: comunica los beneficios funcionales y el confort histórico de la plantilla.
- Walk Naturally: enfatiza la narrativa emocional y el estilo de vida asociado con la marca.
- Se resalta la versatilidad del calzado mediante imágenes que muestran diferentes usos y ocasiones, atrayendo a un público urbano y activo.
Impacto estratégico
El refresh global y la ejecución OOH permiten a Birkenstock:
- Reforzar su autoridad de marca mediante consistencia visual en múltiples mercados.
- Comunicar innovación y herencia histórica simultáneamente.
- Aumentar la percepción de versatilidad y atractivo todo el año.
En conclusión, la campaña de Birkenstock muestra cómo la publicidad exterior puede ser utilizada estratégicamente para comunicar un brand refresh global, resaltando funcionalidad, estilo de vida y versatilidad en un formato visualmente coherente y memorable.
Preguntas frecuentes
Cuál es el objetivo del refresh de marca de Birkenstock?
Posicionar a Birkenstock como una marca de calzado todo el año, evolucionando de la narrativa de sandalias de verano a un ecosistema global de marca con storytelling funcional y emocional.
Cómo se utiliza OOH en la campaña?
Los anuncios de publicidad exterior muestran la versatilidad del calzado, la icónica plantilla y el nuevo color de marca, creando presencia masiva y coherencia visual en diferentes mercados.
Qué destaca la identidad visual?
La tipografía clásica, el color Birkenstock New Blue y fotografías que combinan referencias anatómicas con imágenes de carácter, reforzando el atractivo offbeat de la marca.
Qué es Utti y cómo se promociona?
Utti es un nuevo calzado de punta cerrada que muestra la expansión de Birkenstock más allá de las sandalias. En OOH se presenta junto a un clásico, mostrando versatilidad y uso en distintas ocasiones.
Quién desarrolló el refresh de marca?
El refresh global fue desarrollado por <strong>Base Design</strong> en colaboración con los equipos internos de Birkenstock, asegurando coherencia y aplicabilidad en múltiples formatos, incluyendo OOH.
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