El fandom del #WorldCup no solo vive en pantallas: vive en la colonia, en la esquina, en la plática con desconocidos y en esos momentos compartidos que convierten un torneo en cultura. ⚽🪧
El insight: la pasión ya está en la calle
Con Nielsen reportando que un 40% de la población hispana en EE. UU. espera un aumento de interés por el Mundial, Coca-Cola tomó una decisión inteligente: aparecer en las comunidades donde esa pasión corre profundo.
OOH en vecindarios de alta afinidad
En lugar de “hablarle a todos”, la marca priorizó zonas con alto índice de fans y colocó creatividad bold, cargada de orgullo. El resultado: el torneo se sintió presente mucho antes del kickoff, como si ya estuviera “en la calle”.
Cuando la publicidad exterior refleja cultura en tiempo real
El OOH tiene una ventaja única: aparece donde está pasando la vida. Y en campañas deportivas, eso vale oro: la emoción se contagia en grupo. Aquí, la calle funcionó como escenario y el mensaje se volvió parte del día a día.
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Preguntas frecuentes
¿Cuál fue la idea central de esta ejecución de Coca-Cola?
Mostrar que el fandom del Mundial no se limita a la TV o al celular: también vive en barrios, calles y momentos compartidos, y el OOH puede hacerlo visible antes del arranque.
¿Por qué enfocarse en comunidades hispanas en EE. UU.?
Porque son un motor cultural del fútbol. Con datos de Nielsen señalando un aumento esperado en el interés, la marca decidió estar presente donde esa pasión ya es cotidiana.
¿Qué significa ‘high-indexing neighborhoods’ en OOH?
Zonas donde un segmento específico concentra alta afinidad o presencia. Eso eleva relevancia, recuerdo y conversación porque el mensaje aparece en el contexto correcto.
¿Qué aporta el OOH en campañas deportivas frente a lo digital?
Presencia pública y contexto: el OOH acompaña la vida diaria, refuerza identidad cultural en el espacio físico y convierte la expectativa en algo compartido.
¿Cómo se puede medir el impacto de una estrategia como esta?
Con alcance en zonas objetivo, lift de consideración, búsquedas/engagement por geografía, tráfico incremental y señales de marca, comparando áreas expuestas vs. control.
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