Mastercard ha lanzado la campaña “Hago tap y aparezco a tu lado” para comunicar la llegada del pago contactless a los tornos de Metro de Madrid. Creada por Ogilvy España, la iniciativa toma como referencia uno de los himnos más recordados de la cultura pop española para convertir el gesto de hacer tap en sinónimo de movilidad rápida y sencilla.
De “Hago chas” a “Hago tap”
La campaña reinterpreta el popular “Hago chas y aparezco a tu lado”, un referente musical de los años 80, para adaptarlo a una nueva realidad urbana. Con este giro creativo, Mastercard busca asociar el simple gesto de acercar una tarjeta o dispositivo al lector con una experiencia de transporte más eficiente.
La llegada del pago abierto a Metro de Madrid
Desde el 1 de junio, los usuarios pueden acceder al suburbano utilizando tarjetas bancarias contactless, teléfonos móviles o relojes inteligentes. Ya no es necesario adquirir billetes físicos ni recargar tarjetas de transporte para utilizar la red.
La implementación del sistema de pago abierto representa un paso importante en la digitalización del transporte público madrileño y mejora la experiencia de millones de viajeros.
Una campaña construida sobre la movilidad urbana
El planteamiento creativo parte de una realidad simple: en ciudades donde el tiempo es un recurso valioso, cualquier mejora en la experiencia de desplazamiento tiene un impacto directo en la vida cotidiana.
Mastercard convierte el acto de hacer tap en un símbolo de rapidez, comodidad y libertad para moverse por la ciudad.
Publicidad exterior para impulsar la adopción
La campaña utiliza publicidad exterior y otros formatos urbanos para acercar esta innovación a los viajeros habituales. Al combinar referencias culturales reconocibles con beneficios prácticos, Mastercard logra que la tecnología resulte más accesible y fácil de recordar.
Lecciones para las marcas
- La nostalgia puede ser una herramienta poderosa para comunicar innovaciones tecnológicas.
- Las referencias culturales facilitan la comprensión de nuevos comportamientos de consumo.
- La publicidad exterior sigue siendo un medio efectivo para educar al público sobre nuevos servicios.
- La movilidad urbana ofrece oportunidades para conectar utilidad, tecnología y branding.
Preguntas frecuentes
Es una campaña de Mastercard creada por Ogilvy España para promover el uso del pago contactless en Metro de Madrid.
La llegada del pago abierto en Metro de Madrid, que permite acceder usando tarjetas bancarias, teléfonos móviles o smartwatches.
La campaña reinterpreta el icónico 'Hago chas y aparezco a tu lado' para generar reconocimiento cultural y facilitar la adopción de una nueva conducta de pago.
Reduce tiempos de acceso, elimina la necesidad de comprar billetes físicos y simplifica la experiencia de viaje para residentes y turistas.
Demuestra cómo la nostalgia cultural puede utilizarse para comunicar innovaciones tecnológicas de forma sencilla, memorable y cercana.
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