IKEA decidió intervenir con ingenio y humor en la antesala de “El Clásico”, el encuentro entre Real Madrid y FC Barcelona, colocando una lona monumental justo frente al 🏟️ Estadio Santiago Bernabéu.
Una lona que invita al diálogo
Es tradición que, antes de enfrentarse en el campo, las directivas de ambos clubes se reúnan en una comida protocolaria. Sin embargo, esta costumbre se perdió con el tiempo, y IKEA decidió recordar su importancia con un mensaje tan claro como oportuno: “Hay asuntos que se resuelven mejor fuera del campo”.
Creatividad contextual al servicio del mensaje
La marca sueca aprovechó el momento y el lugar perfecto —las inmediaciones del Bernabéu— para lanzar una campaña OOH que no solo habla de fútbol, sino también de convivencia y comunicación. Una forma elegante de recordar que el hogar, y no el campo, es donde se construyen las mejores relaciones.
OOH que genera conversación
Más allá de su ubicación y diseño, la acción destaca por su capacidad de conectar con el público de forma natural. IKEA demuestra que la publicidad exterior puede ser cercana, empática y generar conversación incluso en el contexto de una rivalidad deportiva.
Una marca que entiende el momento
Con esta activación, la marca reafirma su habilidad para integrar humor, oportunidad y valores en su comunicación. Una campaña simple, directa y perfectamente alineada con su filosofía: hacer del mundo un lugar más acogedor, incluso entre rivales.
Preguntas frecuentes
¿Dónde instaló IKEA su lona publicitaria?
Frente al Estadio Santiago Bernabéu, en Madrid, aprovechando la expectación por 'El Clásico' entre Real Madrid y FC Barcelona.
¿Cuál es el mensaje principal de la campaña de IKEA?
‘Hay asuntos que se resuelven mejor fuera del campo’, una invitación a resolver diferencias con diálogo y humor.
¿Por qué esta acción es un ejemplo de publicidad exterior efectiva?
Porque combina oportunidad, ubicación estratégica y relevancia cultural en torno a un evento masivo.
¿Cómo conecta la campaña con los valores de IKEA?
Refleja los valores de convivencia, hogar y comunicación que la marca promueve globalmente.
¿Qué enseña esta campaña sobre el poder del OOH?
Que el OOH puede ser más que visibilidad: puede generar conversación, empatía y cercanía emocional con el público.
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