Explorando un caso sin resolver… bajando al metro. 🕵️♂️🔍 Para el lanzamiento de la nueva serie “The Monster” de Netflix Italia, IGPDecaux transformó la emblemática estación Duomo de Milán en una reconstrucción física del archivo del caso real que inspiró la producción.
La estación Duomo convertida en archivo criminal
La intervención cubrió las paredes con periódicos originales de la época, mostrando artículos, titulares y fragmentos que documentan la secuencia del caso. Los viajeros eran invitados a detenerse, leer y sumergirse en una historia que todavía hoy permanece sin resolver en Italia.
Un insight poderoso: empezar desde el principio
La activación gira alrededor de una premisa simple pero contundente: “A lot has been written, but to understand the story, you need to start from the beginning.”
En una época en la que los crímenes reales se consumen de forma fragmentada en redes o podcasts, Netflix propone volver al origen, revisar las fuentes auténticas y reconstruir el rompecabezas como lo haría un investigador.
OOH inmersivo: cuando el metro se vuelve narrativa
La acción —desarrollada junto al estudio creativo DUDE Frames— aprovecha el dwell time de los pasajeros, convirtiendo el trayecto cotidiano en un momento de descubrimiento. En lugar de un anuncio tradicional, la estación misma se vuelve un espacio narrativo que despierta curiosidad y tensión.
Conclusión: una campaña que obliga a mirar dos veces
Con esta intervención, Netflix convierte un espacio habitual en un escenario de investigación. “The Monster” sale de la pantalla para revivir un caso que marcó a Italia, invitando a la audiencia a leer, observar y cuestionar. Una activación que demuestra cómo el OOH puede generar tensión, inmersión y narrativa real con un solo vistazo.
Preguntas frecuentes
¿Cuál fue la idea principal de la activación ‘The Monster’ en el Metro de Milán?
Transformar la estación Duomo en un archivo real del caso sin resolver, usando periódicos auténticos para sumergir a los viajeros en la historia que inspira la serie.
¿Qué elementos originales se utilizaron en la intervención?
Periódicos de época, titulares reales y artículos que narran cronológicamente el caso, creando un ambiente documental e inmersivo.
¿Quién desarrolló la activación?
El equipo de IGPDecaux Brand Solutions en colaboración con la agencia creativa DUDE Frames.
¿Cómo interactuaron los viajeros con la instalación?
Los pasajeros podían detenerse, leer los artículos, observar los detalles y reconstruir el caso por sí mismos mientras esperaban su tren.
¿Qué mensaje quería transmitir Netflix con esta campaña?
‘A lot has been written, but to understand the story, you need to start from the beginning’ — invitando al público a redescubrir la historia antes de ver la serie.
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