Londres sorprendió a viajeros y compradores navideños con una activación que despierta los sentidos: un gigantesco billboard aromático “scratch and sniff” instalado en Blackfriars, diseñado para reproducir el inconfundible olor del stuffing de salvia y cebolla de Subway. La acción celebra el lanzamiento del nuevo pan festivo de la cadena, coronado con stuffing, y ya se posiciona como una de las piezas exteriores más comentadas de la temporada.
La campaña combina creatividad, humor estacional y una dimensión sensorial poco explorada en el OOH tradicional, logrando un impacto inmediato en una de las zonas de mayor tráfico peatonal de Londres.
Un anuncio que literalmente huele a Navidad
El espectacular no solo muestra una imagen atractiva: emite el aroma real del stuffing gracias a una mezcla aromática desarrollada especialmente para la acción. El olor combina notas de salvia, cebolla y pan recién horneado, un guiño directo a uno de los sabores más queridos de la gastronomía festiva británica.
Desarrollado junto al equipo creativo de PinPep, el billboard invita a los transeúntes a interactuar, acercarse y descubrir una experiencia publicitaria completamente inusual en plena calle.
El poder del olfato en el OOH experiencial
La elección del stuffing no es casual: estudios recientes señalan que más del 75% de los británicos consideran este aroma como uno de los más reconfortantes y representativos de la temporada navideña. Subway toma ese insight emocional y lo lleva al espacio urbano, convirtiendo un olor tradicional en una experiencia memorable a pie de calle.
La pieza demuestra cómo el OOH puede evolucionar de formatos puramente visuales a propuestas multisensoriales capaces de activar recuerdos, emociones y conversación espontánea.
Una experiencia diseñada para detenerse y compartir
La instalación se convirtió rápidamente en un punto de curiosidad. Paseantes, turistas y trabajadores se detenían para oler el billboard, tomar fotos y compartir la experiencia en redes sociales. La mezcla entre novedad, humor y estética visual lo transformó en un lugar perfecto para contenido orgánico.
En un entorno urbano saturado de mensajes, una pieza que involucra el olfato crea una ruptura inmediata y convierte lo cotidiano en algo digno de ser documentado.
Conectando el menú festivo con la vida urbana
El billboard aromático forma parte del lanzamiento del menú navideño de Subway, con el nuevo pan de stuffing como protagonista. En lugar de depender únicamente de medios digitales o publicidad tradicional, la marca lleva la experiencia culinaria directamente a la calle.
El mensaje es claro: antes de llegar al restaurante, los peatones ya pueden “probar” simbólicamente el producto a través del olfato.
Reflexión final
Con esta activación navideña, Subway demuestra cómo el OOH experiencial puede reinventar la forma en que las marcas se conectan con el público. Al mezclar creatividad basada en insights, tecnología aromática y un toque de humor, la campaña convierte una simple superficie urbana en una experiencia multisensorial.
Una acción memorable, inesperada y perfectamente alineada con el espíritu festivo: la Navidad no solo se ve… también se huele.
Preguntas frecuentes
¿Qué tiene de especial este billboard de Subway?
Es un espectacular 'scratch and sniff' que emite el aroma real de stuffing, acompañando el lanzamiento del pan festivo de Subway con salvia y cebolla.
¿Dónde está ubicado el billboard aromático?
Se encuentra en Blackfriars, una de las zonas con mayor tráfico peatonal y comercial en Londres.
¿Por qué Subway eligió el aroma de stuffing?
Porque más del 75% de los británicos consideran el stuffing uno de los olores más representativos y favoritos de la temporada navideña.
¿Cómo funciona el 'scratch and sniff' en publicidad exterior?
A través de tecnologías aromáticas aplicadas a la superficie del espectacular, permitiendo que el olor se libere mediante fricción o difusión controlada.
¿Qué busca lograr Subway con esta campaña?
Crear una experiencia multisensorial que genere conversación, sorpresa y recordación de marca durante la temporada festiva.
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